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壮大奢侈品矩阵 京东独家引入菲拉格慕开店

  随着全球时尚零售格局的变化,电商领域成为奢侈品牌新的发力点。8月15日,宣布与意大利奢侈品牌菲拉格慕合作,开设菲拉格慕京东自营官方旗舰店,该店是菲拉格慕在中国线上布局的独家销售渠道。据了解,菲拉格慕京东自营官方旗舰店的经营品类包括鞋履、皮革制品、丝织品、配饰等。消费者在店内购物可享受京尊达“白手套”配送服务。

  京东在奢侈品方面的布局动作频频,不仅经常现身各大时装周,去年6月,还以3.97亿美元投资国际时尚精品购物平台Farfetch。今年7月,京东投资国内奢侈品电商寺库。通过战略投资以及与品牌商直接联手,搭建奢侈品供应链,满足差异性消费需求。目前,京东已吸引Saint Laurent, Alexander McQueen, Oscar de la Renta和Mulberry等知名品牌入驻。

  巨头电商频繁切入奢侈品行业与国内的奢侈品热度息息相关。麦肯锡发布的《2017中国奢侈品消费报告》显示,2016年中国消费者对全球奢侈品市场的贡献占32%,是全球奢侈品的消费主力。同为综合类电商的天猫也在加速抢占奢侈品的市场份额,今年8月,天猫上线奢侈品平台Luxury Pavilion。

  当综合类平台对奢侈品的争夺此消彼长之时,国际奢侈品电商和奢侈品自身在竞争中也不甘示弱。以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品电商平台强势进入中国市场;LVMH、开云集团等旗下品牌尝试自建电商,拓展更多的服务场景。

  目前,各类别奢侈品电商以及各奢侈品平台已形成较为固定的客群,初步完成了对市场的分割,长期内行业发展都将处于缓慢的爬坡阶段,企业需要寻求竞争的差异点。

作者:大将军娱乐--时间:2018-11-08 12:37

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