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  作为品牌文化象征,奢侈品LOGO运用一向谨慎,但近却接连出现颠覆式换标事件。在更换了创意总监后,英国奢侈品牌Burberry近日发布更换LOGO的全新T恤,该品牌新图样铺满了伦敦、纽约、香港以及上海等地的旗舰店外观墙体。无独有偶,法国奢侈品牌Celine将原有的法式名称“Céline”改为“Celine”;美国时装品牌Calvin Klein也将高辨识度的大小写搭配更换为“CALVIN KLEIN”。第五大道奢侈品网创始人孙亚菲表示,更换LOGO会让品牌缺乏连续性,很有可能会流失很多原有消费者。

  顺徳沛纳海回收诚信经营,这次案件并不是美国近年一例涉案金额如此巨大的假货案。2017年美国移民和海关执法局破获了一起类似案件,共涉及34143件商品,除了奢侈品还有运动品牌和化妆品等,对应线亿美元。去年的大型假货案中,50%的假货生产于中国,近39%的假货生产于中国香港。

  同时,CALVIN KLEIN方面向北京商报记者表示,新的CALVIN KLEIN标志由新任创意总监Raf Simons和艺术总监兼平面设计师Peter Saville共同完成。新的LOGO回归1975年推出的原始“CALVIN KLEIN”标识,而全新的LOGO设计也是设计师Raf Simons新上任的重要节点。同时,该品牌成衣系列由“Calvin Klein Collection”更名为“CALVIN KLEIN 205 W39 NYC”。品牌方强调,更换LOGO将改变消费者对品牌固有印象,以吸引更多的消费客群,并在2017年品牌全球零售额达到了90亿美元。尽管品牌更换LOGO都预示新开始,但变化后进行的颠覆性改变能否为品牌带来效益,还有待时间考量。

  据了解,这次逮捕起源于六年前美国移民和海关执法局在一份进口商品运输文件中发现的错误,自此美国海关就展开了长达六年的调查,调查过程中和国土安全调查局、纽约局、美国的知识产权特别小组等机构进行了合作,终在周四逮捕了案件涉案人员。

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作者:大将军娱乐--时间:2018-10-19 19:41

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