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  同时,CALVIN KLEIN方面向北京商报记者表示,新的CALVIN KLEIN标志由新任创意总监Raf Simons和艺术总监兼平面设计师Peter Saville共同完成。新的LOGO回归1975年推出的原始“CALVIN KLEIN”标识,而全新的LOGO设计也是设计师Raf Simons新上任的重要节点。同时,该品牌成衣系列由“Calvin Klein Collection”更名为“CALVIN KLEIN 205 W39 NYC”。品牌方强调,更换LOGO将改变消费者对品牌固有印象,以吸引更多的消费客群,并在2017年品牌全球零售额达到了90亿美元。尽管品牌更换LOGO都预示新开始,但变化后进行的颠覆性改变能否为品牌带来效益,还有待时间考量。

  早期,为了帮助手机拍摄的用户制作“酷炫”视频,抖音推出了不少特有的视觉效果和摄影手法,例如“灵魂出窍”、“时光倒流”、各种场景转换等。

  挑战赛视频中,有些还出现了Dior的口红贴纸,配上标志性的抖音红蓝双色影。这也是品牌和抖音合作的产物。这次挑战赛中不少精彩好看的视频,来源于专业内容团队,从数据看,整个话题水花不大,只能说是一次动了很多脑筋的试水了。

  总结一下,抖音上奢侈品牌账号还极少。换句话说,大部分奢侈品牌还不愿意让公众知道,他们和抖音有什么来往。找到几个和奢侈品接近的时尚品牌,比如雅诗兰黛旗下的悦木之源@Origins,以及@adidasneo ,后者是抖音上的营销模范生。没有Gucci,没有Prada,数字营销急先锋Burberry也没有在抖音留下任何足迹。

  有趣的是,Gucci和Prada,以及我们搜索的其他知名奢侈品牌,无一例外,抖音账户名称已经被人抢注了。这也许就是为什么Dior的抖音账号是@爱尚迪奥,@Dior的主人身份不明。他们是否正在开放抖音账号的路上?根据我们与品牌的私下接触,很多品牌对抖音关注度相当高,但让他们迈出步,并不容易。

  长宁圣罗兰回收,其实,抖音直接的商业化模式和微信微博一样——信息流广告。打开首页往下刷,一般从第四个视频开始,大约每二十个视频出现一条,会有“广告”标签。抖音常见的信息流商家大多是游戏公司、餐饮加盟、婚纱摄影这些。

  有了Chanel和Dior的先例,其他奢侈品牌不再那么担心“上抖音会被骂”,但和入驻微博、入驻优酷相比,抖音账号目前还没有挤进“标准配置大目录”。朋友圈广告早期是一对一邀请奢侈品牌合作的,抖音目前也表现出类似的动向,主动和心仪的奢侈品牌展开接触。

作者:大将军娱乐--时间:2018-10-11 02:15

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